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| Mercado de luxo cresce 10% ao ano, representa 1% do PIB e deve dobrar em uma década - 10/05/2006 - 11:11:46 |
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Segmento é tema de seminário da Amcham em São Paulo e de estudo da FAAP para mensurar potencial
Com taxa de crescimento anual em torno de 10% nos últimos anos, bem acima da média da economia, o mercado do luxo no Brasil já corresponde grosso modo a 1% do PIB nacional e deve dobrar na próxima década. Os cálculos são do diretor do curso de MBA de Gestão de Luxo da FAAP, Silvio Passarelli, tema de seminário que a Câmara Americana de Comércio de São Paulo promove dia 17.
“O quadro atual é otimista porque o Brasil esteve afastado muitos anos por conta da economia fechada”, diz Passarelli. “Ainda há demanda reprimida, de modo que, mantidas as condições normais, sem turbulências externas, esse crescimento deve se manter.”
O professor da FAAP considera difícil mensurar esse nicho porque o conceito que envolve é muito fluido e, além disso, as empresas não costumam divulgar números. “Dependendo do corte que se faz, variam as estimativas”, explica.
Para enfrentar essa questão, a própria FAAP patrocina pesquisa para definir com maior precisão o que é o mercado do luxo. Os primeiros resultados serão apresentados em um ano.
Tendências do luxo
Para Passareli, o segmento do luxo brasileiro – próximo do “modelo mental europeu”, que aceita melhor a ostentação em relação ao americano – seguirá algumas tendências, tais como:
- Expansão de empreendimentos imobiliários de luxo;
- Aumento do consumo de alimentos e bebidas requintados;
- Sofisticação de automóveis
Ele alerta que podem surgir ameaças implícitas a alguns sub-segmentos, caso de moda e acessórios, devido à ação da pirataria, e jóias, por causa da segurança.
“O problema da insegurança é um risco à integridade, gerando um comportamento despojado das pessoas”, afirma. Por isso, suas taxas de expansão não serão tão grandes quanto poderiam.
Seminário
Em sua quarta edição, o seminário sobre consumo de luxo discutirá temas como ampliação de vendas e manutenção da exclusividade dos produtos, seu principal diferencial. "O mercado de luxo não vende só uma marca ou um produto, vende um estilo de vida”, diz o diretor comercial da Amcham, Luciano Menezes. “Por isso os itens são únicos, carregados com a história da grife.”
O evento abordará cases de sucesso, planos de marketing, estratégias comerciais, empreendorismo e tendências do segmento. Entre os palestrantes, estão confirmados nomes como o diretor de Marketing e Comunicação da Louis Vuitton na América Latina e África do Sul, Ricardo Reys, o gerente geral das vodcas Absolut, Gustavo Clauss, e o professor da FAAP, Silvio Passarelli.
Fonte: © Amcham News, com Cidade Biz |
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